JBNews.id — Meta tengah menguji fitur baru pada aplikasi Meta AI yang secara otomatis menghasilkan artikel bergaya clickbait. Fitur ini memicu pertanyaan serius tentang kualitas konten, etika kecerdasan buatan, dan kebijakan perusahaan.
Aplikasi Meta AI yang pertama kali diluncurkan pada April 2025 kini memiliki bagian “For You” yang menampilkan daftar artikel rekomendasi. Namun, topik, gambar, dan teks dalam artikel tersebut semuanya dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI), bukan oleh jurnalis atau penulis manusia. Temuan ini pertama kali dilaporkan oleh The Verge, yang mendapati bahwa konten yang dihasilkan seringkali dangkal dan tidak memiliki sumber yang jelas.
Seorang reporter The Verge yang berbasis di London mendapati feed-nya dipenuhi dengan topik-topik khas Inggris seperti teh, tata krama, pub, dan keluarga kerajaan. Salah satu artikel yang disarankan berjudul “A royal butler finally settled the milk first debate” (Seorang kepala pelayan kerajaan akhirnya menyelesaikan perdebatan susu dulu atau teh dulu), sementara artikel lain membahas psikologi mengantre tanpa tujuan yang jelas.
Rekan reporter lainnya, menurut laporan yang sama, ditempatkan oleh algoritma ke dalam kategori penggemar jam tangan mewah. Feed-nya menampilkan artikel seperti “My fake Rolex experiment” dan “The brutal math behind the Rolex waitlist illusion.” Teks yang dihasilkan AI digambarkan sebagai “puffy filler” atau isian yang mengembang tanpa substansi, hanya mengulangi premis dari pertanyaan awal tanpa menambahkan informasi baru.
Masalah Sumber dan Akurasi Konten
Pelacakan terhadap asal-usul artikel menunjukkan masalah akurasi yang serius. Artikel tentang kepala pelayan kerajaan ternyata dapat ditelusuri kembali ke serial komedi BBC Three tahun 2018 berjudul Miss Holland. Sementara itu, artikel tentang eksperimen Rolex tampaknya merupakan fabrikasi total—sebuah narasi orang pertama yang dihasilkan tanpa nama penulis.
Artikel-artikel lain mengandalkan referensi samar terhadap “pakar” yang tidak disebutkan namanya atau penelitian fiktif. Ketika kartu artikel yang sama diketuk lebih dari satu kali, cerita yang dihasilkan berada dalam batas kasar dari pertanyaan yang sama, tetapi sedikit berbeda. Mengetik judul yang sama ke dalam obrolan terpisah menghasilkan respons yang sama sekali berbeda.
Petunjuk paling jelas berasal dari riwayat obrolan. Riwayat tersebut menunjukkan perintah tersembunyi yang seharusnya memicu pembuatan artikel. Salah satu perintah dimulai dengan: “Anda adalah asisten percakapan yang membantu. Pengguna menanggapi kartu feed proaktif yang ditunjukkan kepada mereka.” Ini diikuti oleh apa yang tampak sebagai referensi ke instruksi internal, informasi, dan metadata.
Baca Juga:
Gambar Publik Figur dan Pelanggaran Kebijakan
Artikel-artikel yang dihasilkan AI juga disertai gambar. Sebagian besar gambar tidak berbahaya—gambar kartun orang, pemandangan, dan makanan. Namun, beberapa gambar menggambarkan orang sungguhan, termasuk tokoh masyarakat, dan dipenuhi dengan kesalahan. Artikel berjudul “Who really pays for the royal family in 2026?” menampilkan dua Ratu Elizabeth II, meskipun ia telah meninggal beberapa tahun sebelumnya dan hanya ada satu orang.
Di sekitar klon Ratu terdapat orang-orang yang tampak seperti perkiraan anggota kerajaan lainnya: wajah yang samar-samar mirip Putri Kate di sebelah kiri, upaya aneh pada Pangeran William di belakang, dan sosok Raja Charles di tengah yang memiliki kemiripan berlebihan dengan mendiang ayahnya. Gambar lain memiliki ciri khas AI seperti tangan yang mustahil dan tubuh yang condong pada sudut yang tidak alami. Satu gambar ternyata adalah GIF dari pasangan lanjut usia yang menari dan melakukan gerakan lengan yang tidak dapat dilakukan oleh tubuh manusia.
Tidak jelas apakah aplikasi tersebut seharusnya dapat menghasilkan gambar AI dari orang sungguhan sesuai dengan aturan Meta sendiri, tetapi kenyataannya hal itu terjadi. Perusahaan sebelumnya mengatakan ingin “orang tahu ketika mereka melihat unggahan yang dibuat dengan AI” dan secara otomatis menambahkan label pada beberapa konten buatan pengguna ketika AI terdeteksi. Meskipun demikian, tidak ada indikasi atau label yang jelas di feed atau artikel bahwa materi tersebut dihasilkan oleh AI.
Meta menolak untuk menjawab banyak pertanyaan tentang tujuan fitur tersebut, apakah perusahaan menganggap output sebagai berita atau fiksi, perlindungan apa yang ada, dan apakah gambar orang sungguhan dan tokoh masyarakat sesuai dengan kebijakan konten AI-nya sendiri.
Pernyataan Resmi Meta dan Nasib Fitur
“Kami sedang menguji feed harian yang secara proaktif membagikan tips, konten, dan rekomendasi yang disesuaikan dengan minat Anda,” kata juru bicara Meta, Tracy Clayton, dalam sebuah pernyataan singkat. “Tujuannya adalah untuk menyarankan apa yang paling relevan bagi Anda – seperti saran kebugaran, rencana makan, atau wawasan lainnya – sebelum Anda harus bertanya.”
Clayton kemudian mengirimkan pernyataan “yang diperbarui” yang hampir identik, secara misterius menghapus kata “secara proaktif.” Pernyataan ketiga dari Clayton menyusul kemudian pada hari yang sama: “Ini adalah uji coba untuk sejumlah terbatas pengguna dan akan dihapus. Meta tidak memiliki rencana untuk melanjutkan fitur ini.”
Pernyataan ini meninggalkan pertanyaan tambahan. Bagaimana uji coba ini terbatas jika, selain reporter The Verge, setidaknya tiga rekannya di The Verge memiliki akses ke fitur yang sama yang menyajikan clickbait AI? Apa yang dimaksud dengan “secara proaktif”? Dan, tentu saja, siapa yang meminta semua ini?
Temuan ini menimbulkan kekhawatiran tentang masa depan konten yang dihasilkan AI dan implikasinya terhadap kredibilitas informasi. Dengan AI yang kini mampu menghasilkan artikel yang tampak meyakinkan namun tidak memiliki sumber dan akurasi, pengguna harus semakin waspada terhadap konten yang mereka konsumsi. Perusahaan teknologi seperti Meta, xAI, dan Google terus mengembangkan sistem AI mereka, namun keamanan siber dan privasi tetap menjadi perhatian utama. Sementara itu, Meta juga terus mengembangkan fitur pengenalan wajah untuk produk-produknya, menunjukkan ambisi perusahaan di bidang AI. Upaya ini berjalan beriringan dengan langkah perusahaan lain seperti Anthropic dan DeepMind yang merekrut ahli untuk riset kesadaran AI.
Bagi pembaca, implikasinya jelas: konten AI tanpa pengawasan yang ketat dapat menyebarkan informasi yang salah dan menyesatkan. Di era di mana batas antara konten buatan manusia dan mesin semakin kabur, verifikasi sumber dan pemikiran kritis menjadi keterampilan yang semakin penting.