JBNews.id — Instagram resmi meluncurkan serangkaian fitur baru untuk aplikasi smart TV-nya pekan ini, menandai langkah strategis Meta untuk memperpanjang waktu yang dihabiskan pengguna di platform melalui layar terbesar di rumah mereka. Selain Reels vertikal, pengguna kini dapat menonton Stories yang bersifat sementara dan video horizontal dengan rasio aspek yang mirip dengan konten YouTube.
Aplikasi Instagram for TV saat ini tersedia untuk Amazon Fire TV, Google TV, dan Samsung Smart TV. Langkah ini merupakan perubahan haluan yang signifikan dari pendekatan Instagram sebelumnya yang lebih fokus meniru fitur kompetitor seperti TikTok, Snapchat, dan Periscope.
Strategi Baru di Layar Lebar
Keputusan Instagram untuk merambah ranah TV didasari oleh asumsi bahwa pengguna ingin duduk di sofa dan menonton konten Instagram yang biasanya mereka konsumsi di ponsel. Selama ini, portabilitas ponsel menjadi faktor utama yang mendorong Instagram mencapai 3 miliar pengguna bulanan. Pengguna terbiasa menggulir halaman penemuan Instagram saat bosan, dalam perjalanan, atau bahkan di kamar mandi.
Namun, pivot terbaru ini diarahkan pada pengalaman yang lebih statis dan dapat dinikmati bersama orang lain dalam satu ruangan. Menurut Instagram, umpan balik komunitas menjadi pendorong utama peluncuran fitur-fitur baru ini. Salah satu fitur yang paling masuk akal adalah kemampuan casting Reels dari ponsel ke TV, sehingga pengguna dapat berbagi video lucu dengan kelompok tanpa harus berkerumun di sekitar layar ponsel.
Baca Juga:
Tantangan Antarmuka dan Konten
Meskipun demikian, beberapa fitur baru menuai skeptisisme. Menonton Stories dalam format carousel vertikal di layar lebar terlihat janggal dan interaksi menggunakan remote TV jauh kurang intuitif dibandingkan menyapu layar sentuh ponsel. Hal ini mendorong Instagram untuk menguji bagian khusus untuk konten horizontal yang lebih lebar.
Rencana Instagram untuk mengembangkan konten jangka panjang dan seri episodik bersama kreator menjadi sinyal bahwa perusahaan sadar aplikasi TV tidak bisa hanya menjadi tempat menggulir video berdurasi beberapa detik. Langkah ini jelas merupakan upaya Instagram untuk merebut perhatian dari YouTube dan platform mikro-drama yang mulai bermunculan.
Peluang di Bisnis Mikro-Drama
Bisnis mikro-drama sendiri telah menjadi industri yang berkembang pesat. Pendapatan sektor ini diperkirakan mencapai 14 miliar dolar AS pada akhir tahun. Di ranah seluler, Instagram berada dalam posisi yang sangat baik untuk memasuki game mikro-drama berkat basis pengguna yang besar dan built-in.
Sebagian besar aplikasi mikro-drama mengharuskan pengguna mendaftar dan kemudian membayar per episode atau berlangganan paket bulanan atau tahunan. Jika Instagram dapat meyakinkan kreator untuk mulai memproduksi lebih banyak video semacam ini secara mandiri, perusahaan berpotensi mengubah dirinya menjadi pusat mikro-drama baru.
Berbicara dengan The Hollywood Reporter, Wakil Presiden Produk Instagram Tessa Lyons mengatakan bahwa perusahaan melihat konten berdurasi pendek sebagai “cara yang sangat mudah diakses” bagi kreator “untuk mulai menceritakan kisah yang lebih panjang dan lebih episodik.” Lyons juga menjelaskan bahwa sebagian dari apa yang mendorong penekanan baru Instagram for TV pada video yang lebih panjang adalah melihat kreator menggunakan Instagram untuk mempromosikan proyek mereka yang ada di platform lain.
Persaingan dengan YouTube
Meskipun lebih banyak kreator Instagram merangkul video lanskap berdurasi panjang, aplikasi TV akan menghadapi tantangan berat untuk menjadi sesuatu yang menyerupai YouTube. YouTube selalu menjadi tujuan untuk berbagai konten yang cocok ditonton di layar yang lebih besar. Pengguna mungkin mulai menonton sketsa atau esai video seorang YouTuber, tetapi dengan mudah berakhir dengan memutar daftar putar video musik atau film studio berdurasi panjang.
Luasnya pustaka konten YouTube menjadi alasan mengapa platform tersebut terus menjadi layanan streaming yang paling banyak ditonton di AS. Meskipun ada banyak hal untuk dilihat di Instagram, kedua platform tersebut tidak persis sebanding dalam hal apa yang mereka tawarkan kepada pemirsa.
Komitmen Menonton di TV
Ada tingkat komitmen yang muncul saat menonton sesuatu di TV yang belum pernah menjadi perhatian konten Instagram sebelumnya. Video di TV harus mampu mempertahankan perhatian pemirsa selama lebih dari beberapa menit. Pivot ke TV ini mungkin berhasil jika Instagram benar-benar dapat membuat kreator mulai memproduksi seri yang lebih matang alih-alih membanjiri ruang dengan lebih banyak konten native ponsel.
Namun, tanpa masuknya proyek-proyek menarik yang dirancang khusus untuk tontonan TV, langkah ini bisa menjadi contoh lain dari Instagram yang kehilangan arah sambil mengejar para pesaingnya. Pengguna yang ingin mendalami lebih lanjut tentang Fitur Terbaru Instagram atau yang penasaran dengan Fitur Piala Dunia di platform Meta dapat membaca artikel terkait di JBNews.id.
[CONTENT_END]